Je webshop voorbereiden op een toekomst zonder cookies

Third-party cookies zullen in 2023 verdwijnen. De vraag is echter hoe je jouw webshop als reactie daarop moet voorbereiden?

Inmiddels heb je waarschijnlijk gehoord over de toekomst zonder cookies. We gaan een nieuw tijdperk in waarin third-party cookies, een cruciaal onderdeel van digitale advertenties en analyses, zullen worden afgeschaft in veel van ‘s werelds toonaangevende webbrowsers, waaronder Safari, Chrome en Firefox.

E-commerce professionals worden uitgedaagd om kwesties rond advertentie targeting, meting en cross-channel attributie te heroverwegen. 

Dit artikel richt zich op de implicaties die deze veranderingen zullen hebben voor e-commerce en de specifieke stappen die bedrijven nu kunnen nemen om zich voor te bereiden op het einde van third-party cookies in 2022.

Wat moet ik nu doen om me voor te bereiden?

Een first-party data strategie ontwikkelen

De data van je eigen klanten die je zelf al in beheer hebt en de bezoekers op jouw site worden het allerbelangrijkste. Denk hierbij aan de emailadressen, telefoonnummers en andere gegevens die ze achterlaten bij een aankoop in de webshop. Daarnaast is Google Analytics ook first-party data. Zorg dat je deze systemen op orde hebt.

Contextueel gerichte campagnes

Om potentiële nieuwe doelgroepen op grotere schaal te bereiken, moeten webshops (terug) overstappen op contextueel adverteren. Ook wel het “oude” adverteren genoemd. Zoekwoordtargeting via betaald zoeken is een voorbeeld van contexttargeting, evenals het plaatsen van een digitale banner op niche websites die aansluiten bij je doelgroep via display netwerken. Dit kan bijvoorbeeld door het goed analyseren van je first-party data in Google Analytics of Search Console. Zo zou je nog altijd een goede inschatting kunnen maken hoe je het beste nieuwe klanten kunt bereiken

Maak kennis met ‘Data Clean Rooms’

Data clean rooms zijn locaties waar grote bedrijven (zoals Google, Facebook of Amazon) (advertentie)gegevens opslaan van hun gebruikers. Alle data clean rooms hebben zeer strikte privacy controles, zodat bedrijven geen gegevens op persoonlijk klantniveau kunnen bekijken of opvragen. Zo kun je bijvoorbeeld de gegevens van je klanten “inladen” in Google of Facebook om zo toch retargeting in te blijven zetten. De gegevens van je klanten worden dan ‘gehashed’ zoals we dat noemen. Daarmee worden de gegevens niet letterlijk overgenomen maar wordt er een ander e-mailadres “verzonnen” die gekoppeld wordt.


Is er een nieuwe vervanger?
Daarnaast is Google bezig met een nieuw systeem genaamd FloC, waarmee ze tracking via cookies willen vervangen. Via dit tracking systeem zou een gebruiker niet individueel gevolgd kunnen worden over het internet, maar in groepen. Op dit moment is Google het systeem aan het testen en laten ze nog weinig erover los.

Wil je meer weten over Cookies of heb je hier een vraag over? Neem dan contact met ons op!

Bart Pluijmaekers
[email protected]


X