De nieuwe ‘standaard’ van conversietracking in de toekomst.

De moderne online marketingwereld ondergaat een drastische verandering doordat steeds meer techgiganten zoals Google ‘3rd party cookies’ gaan blokkeren. Maar kan het bijhouden van conversies via Server-to-Server Tracking, ook wel S2S Tracking genoemd, dit ‘probleem’ verhelpen?

Bij de “huidige variant” van tracking wordt in de meeste gevallen een pixel geïntegreerd in de bedankpagina van de webshop of van een webformulier. Wanneer een gebruiker ergens op een banner klikt, ontvangt deze een cookie met informatie over die klik. Wanneer de gebruiker vervolgens een bestelling plaatst in de webshop, wordt de pixel geactiveerd en kan de webshop de cookie vervolgens opnieuw lezen en de bestelling koppelen aan de vorige klik. S2S-tracking kan hier als alternatief worden gebruikt.

Server-to-Server Tracking

Met S2S Tracking (Server-to-Server Tracking) wordt de tracking informatie die de advertentieserver (bijvoorbeeld Google Ads) nodig heeft om een ​​bestelling aan een klik toe te wijzen, niet via een cookie verzonden, maar direct naar de server van de winkel verzonden. Als de gebruiker later een bestelling plaatst, stuurt de winkel de tracking informatie terug naar de advertentieserver. De advertentieserver kan dan de toewijzing uitvoeren zonder dat er cookies aanwezig hoeven te zijn of dat er een pixel in de website moet worden geïntegreerd.

Affiliate marketing

Waar S2S-tracking al enige tijd gebruikt en veel voorkomt is in de wereld van affiliate marketing. Affiliates kunnen namelijk niet zomaar een Facebook pixel of een Google tag op de website van een derde partij plaatsen, want er zijn soms duizenden verschillende affiliates die één specifiek product van één website promoten. Met S2S-tracking kunnen die duizenden verschillende affiliates wél een terugkoppeling krijgen van de server van de website naar hun eigen advertentieserver. Zo weten affiliates welke campagne, targeting en advertentie verantwoordelijk was voor een aankoop op de website van een derde partij. Daarnaast blijkt S2S Tracking ook nog betrouwbaarder dan de ‘normale’ pixeltracking omdat er een rechtstreekse koppeling tussen de twee servers is en ook geen gebruik gemaakt wordt van cookies.

Met de komst van S2S-tracking implementatie in Google Tag Manager wordt dit topic steeds meer geïntroduceerd in de moderne online marketingwereld voor alle online marketeers. Of S2S-tracking ook écht de uitkomst gaat bieden en de nieuwe standaard wordt blijft natuurlijk nog de vraag

Al met al een redelijk technisch onderwerp. Benieuwd hoe we conversie tracking voor jou kunnen inzetten? Neem vrijblijvend contact op!

Bart Pluijmaekers
[email protected]


X